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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

这届现偶终于不执着于遍地“发糖”了。

最近的剧集市场可谓是被现偶包了大半壁江山，一茬又一茬新鲜的CP无缝衔接地登场，各种“嗑糖”素材任凭“嗑学家”们挑选。

不过有意思的是，犀牛君观察到，相较于以往大多数现偶专注于围绕男女主的CP感大做文章，当下几部热播现偶的出圈话题和名场面花样百出、形式多元，除了常见的吻戏营销、各种卖CP外，传播更广泛的反而是更有趣、互动感更强的剧宣方式，“活人感”十足。

这届现偶剧宣玩得“花”

不妨先来看看下面这几个案例。

首先是这波现偶中体量最小的《树下有片红房子》，却最先靠“活人感”剧宣引发广泛关注。作为一部无流量演员加持的治愈系青春题材作品，该剧从最初开播时的几乎无人问津到如今在圈层范围内收获较高的口碑，犀牛君认为这离不开全体主创在剧集播出过程中不遗余力地宣传。

比如剧集开播后的第三日，导演张笑安带着翟潇闻、周柯宇、杨肸子、鹤秋等一众“活人组”主演深夜集体出动，在微博发起直播团建，为“红房子”添砖加瓦，畅聊剧内剧外的幕后花絮和趣事，还透露导演一个人包圆OST的词曲唱、拍摄过程中连剧组的流浪狗都不放过等，堪称“最具性价比”剧组，而这一新颖独特的剧宣互动玩法也成功将#红房子#词条推上热搜榜一位置。

再来是热度最高的《难哄》，开播至今热议话题不断，随着剧情的发展，男女主二人的感情升温和甜蜜互动成为该剧现下最吸引观众的部分，官方近两日接连发出的不同角度的吻戏预告也将大家想要“嗑糖”的心情“钓”至高点。

然而在《难哄》播出初期，大众对白敬亭和章若楠在剧中的CP感认可度并不是很高，尤其是二人在线下剧宣活动中的合体状态略显生疏。反而是两人因为性格上的反差所体现出的一系列真实反应引带来了出乎意料的效果，诸如“i人白敬亭是e人章若楠的玩具#、#白敬亭红温#等话题引发不少讨论；以及二人直播时清唱剧中OST跑调的片段也吸引大量吃瓜网友围观。